جدول المحتويات
تطبيق انستقرام
عُرف تطبيق انستقرام Instagram على أنه أحد أقوى تطبيقات التواصل الاجتماعي، الذي يستخدمه أكثر من 1000 مليون مستخدم حول العالم، ومنذ عام 2010 وحتى يومنا هذا حسّن القائمين على هذا التطبيق الكثير من الأمور، وإضافة الكثير من المزايا؛ إلى أن أصبح شبكة اجتماعية تفيد الكثير من العلامات والأنشطة التجارية، التي تهتم بالوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستخدمين المهتمين، من خلال تقنيات إعلانية أكثر فعالية وأسرع من حيث تحقيق النتائج المرُبحة؛ كإحدى أنواع التسويق الإلكتروني E-Marketing عبر قنوات التواصل الاجتماعي.
يقوم الانستقرام بتوليد تفاعل Engagement أكثر من شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى؛ مثل Facebook وTwitter؛ ما جعل حملات التسويق والإعلانات عليه أمراً ضرورياً، بل ومعرفة كيفية عمل حساب إعلاني على Instagram للاستفادة من ذلك والوصول السريع إلى العملاء المحتملين.
طرق تحويل حساب انستقرام إلى حساب إعلاني
يرتبط شكل الحساب الإعلاني على Instagram بأنواع الإعلانات التي يمكن إضافتها عليه، وآلية التسويق التي يختص بها كل نوع، وهي تنقسم إلى:
الإعلانات الرسمية
تحتاج العلامات التجارية للاستفادة من ميزات الحساب الإعلاني على انستقرام إلى؛ إنشاء صفحة على موقع فيس بوك وصفحة أعمال على Instagram، لتتصبح نقطة إنطلاق للإعلانات المدمجة فيما بينها التي يمكن استخدامها في الحملات التسويقية وتكون على النحو التالي:
إعلانات الصور
وهي إعلانات Photo Ads ممولة، تضع فيها العلامة التجارية صورة واحدة مع وصف لصفحتها الرئيسية مع عدد من العبارات، التي تحث المستخدمين لاتخاذ أي إجراء، إلى جانب عدد من الروابط، التي من شأنها جميعاً زيادة الوعي حول هذه العلامة والتفاعل والوصول السريع إلى أكبر عدد من المهتمين ، وتحقيق عدد مشاهدات أعلى، وزيادة عدد مرات تثبيت تطبيق Instagram.
إعلانات الفيديو
تُضفي إعلانات Video Ads للعلامة التجارية بُعداً حيوياً آخراً على الانستقرام، عن طريق فيديو مصوّر لمدة لا تتجاوز الـ 60 ثانية، أو عرض 10 صور تظهر على شكل فيديو، ويكون هذا النوع من الإعلانات ممولاً ليُظهر شرائح من أعمال خاصة بالعلامة التجارية للمستخدمين، وتجذب العملاء منهم.
الإعلانات الدوّارة
تتيح الإعلانات Carousel Ads عرض 10 صور أو مقاطع فيديو في إعلان واحد ممول، ولكل صورة أو مقطع فيديو يمكن تحديد رابط منفصل، مع مساحة أكبر للتصميم داخل الإعلان، وعرض تفاصيل كل منتج أو خدمة أو عرض ترويجي على حدة، وكذلك قصة Instagram story يتم تحديثها مع تعاقب البطاقات الدوّارة.
إعلانات القصص
تظهر إعلانات Stories Ads الممولة على شكل فيديوهات أو صور متتابعة بين قصص مستخدمي التطبيق، ومدة عرض الصور تكون 3 ثوانٍ، أما للفيديو تكون 15 ثانية، ويوجد عليها زر CTA بمجرد الضغط عليه ينتقل المستخدم إلى صفحة أخرى يتخذ إجراءً خلالها بتصفّح العروض والحساب أو الشراء بشكل فعلي، كما يمكن كتابة نص على الصور المُضافة على هذا النوع من الإعلانات، كما تعد إعلانات اللوحة Canvas Ads من القصص المعروضة على Instagram، وتكون بملء الشاشة، ويستطيع المستخدم تمريها للاطلاع على مزيد من التفاصيل، وهي تساعد على الوصل إلى شرائح جديدة أو حالية من الجمهور.
الإعلان عبر المؤثرين بالانستقرام
طريقة أخرى للاستفادة من أي حساب إعلاني على Instagram هو عقد شراكات من قبل العلامات التجارية مع مجموعة من المؤثرين في عالم السوشال ميديا؛ لتعزيز صورتها وصناعة تفاعل مع المتابعين للإعلان عن منتج أو خدمة معينة، وبهذا يمكن عمل حملة تسويقية إعلانية ناجحة تشمل؛ خصومات أو عروض أو هدايا أو حتى طلبات، تدعو المستخدمين للتواصل مع حساب العلامة التجارية نفسه.
ويعد التسويق عبر المؤثرين Influencers على الانستقرام، أحد أكثر الطرق فعالية، التي تمكّن الشركات من استهداف مجهور نشط متفاعل، وزيادة وعيهم حول العلامة التجارية، لكن يجب اختيار مؤثر معروف وله القدرة على التأثير في قرارات متابعيه، كما يجب أن يكون عدد متابعيه وعدد مشاهدات واعجابات منشوراته كبيراً، مع ملاحظة تأثيره في حملات تسويق سابقة، وتحديد الجمهور المستهدف وطبيعة العرض.
