جدول المحتويات
السيو
السيو seo أو تحسين محركات البحث Search Engine Optimization هو مصطلح يدل على العملية التي تسعى إلى تحسين ترتيب المواقع الإلكترونية في نتائج البحث في مواقع البحث مثل جوجل وذلك حتى تظهر بشكل أفضل ضمن نتائج البحث الأولى، ومطابقة بصورة أفضل للصفحات المطلوبة، وهو من أهم الأمور التي يتم استخدامها في مجال التجارة الإلكترونية.
الحاجة من استخدام السيو
لأنه الدافع والسبب وراء معظم حركات الزيارات على شبكة الإنترنت التي تأتي من أضخم محركات البحث المعروفة وهي: جوجل، ياهو، بنج، وعلى الرغم من أنّ مواقع التواصل الاجتماعي، والمواقع الأخرى يمكن أن تولّد حركات مرور متعددة لموقع الويب الخاص والذي يتم عمل تسويق له، لكن تبقى محركات البحث الوسيلة الرئيسية والأفضل لجذب الزوار بالنسبة لأغلبية مستخدمي الإنترنت، حيث يدور المصطلح حول فهم ما يبحث عنه مستخدمو شبكة الإنترنت، وإعطاء الإجابات التي يبحثون عليها لإيجاد الإجابات عنها، وذلك عن طريق الكلمات التي يستخدمونها خلال عملية البحث.
طريقة تهيئة الموقع لمحركات البحث
يمكن تهيئة الموقع المراد التسويق له أو نشره بطريقتين، هما:
تحسين الموقع داخلياً
تحسين الموقع من الداخل On-Page Optimization، حيث يتم ذلك عن طريق:
- استخدام عناوين واضحة تضم كلمات مستهدفة.
- استخدام وصف للموقع يضم الكلمات المستهدفة.
- استخدام رابط سهل القراءة ويضم أيضاً الكلمات المستهدفة.
- تضمين محتوى الموقع الكلمات المستهدفة بما لا يقل عن 3 مرات.
- سرعة تحميل الموقع بما لا يزيد عن 5 ثوانٍ، وهي من أهم العوامل.
- تضمين الصفحات الداخلية روابط لصفحة أخرى من داخل الموقع لمواضيع متعلقة بالنص، وتخدم القارئ.
- استخدام تصميم للموقع يتناسب مع حجم شاشة الهاتف الذكي، وذلك لأن أغلب حركات التصفح تكون عن طريق الهواتف.
- تسمية الصور المرفقة في الموقع بالكلمات المستهدفة، وذلك لتحسين ظهورها في قائمة الصور داخل محرك البحث.
تحسين الموقع خارجياً
تحسين الموقع من الخارج Off-Page Optimization، ويتم ذلك كالتالي:
- استخدام الروابط الخارجية، والتي تعتبر من أقوى الطرق لنشر الموقع، فهذا دليل على موثوقية الموقع، فكلما كانت المواقع الخارجية أقوى كان دليل على موثوقية الموقع، وهذه الروابط تقسم إلى:
- روابط طبيعية: وهي التي تحصل عن طريق موقع آخر دون تدخل من مالك الموقع الأصلي.
- روابط يدوية: وهي التي تحصل بسبب أنشطة بناء الارتباط المتعددة، والتي تحصل بسبب تضمين رابط الموقع في مواقع التواصل الاجتماعي والمدونات عن طريق أصحابها.
- روابط ذاتية الإنشاء: والتي تتم عن طريق إضافة إنشاء الروابط بشكل ذاتي، وذلك بإضافة رابط خلفي في دليل عبر أحد المنتديات او مواقع الإنترنت الأخرى، أو يمكن إضافة تعليق في مدونة ما تحتوي على رابط للموقع، ولكن هذه الطريقة قد تؤذي الموقع للوقوع في بعض المخالفات.
- استخدام مواقع التواصل الاجتماعي، والتي تعتبر من الطرق التي يتم استخدامها لتحسين محركات البحث، وتعتبر أيضاً شكل من أشكال إنشاء الروابط.
إيجابيات استخدام السيو
- ظهور الموقع ضمن أول 10 خيارات، وذلك بطريقة سهلة، وكلما كانت النتائج بالمقدمة كانت الزيارات اكثر وأضمن.
- زيادة عائد الاستثمار ROI، بسبب زيادة المرور وزيارة الموقع ما يؤهله للحصول على العديد من عقود الإعلانات وحجز مساحات إعلانية لوضع روابط لصفحات أخرى.
- قلة التكلفة مقارنة بطرق التسويق الأخرى، إذ ما على صاحب الموقع عمله إلا تصميم موقع بما يخوله للحصول على مستوى مرتفع للظهور.
- زيادة ظهور ونشر العلامة التجارية بسبب زيادة الزيارات للموقع.
- زيادة المبيعات وإشهار الموقع بين شريحة أكبر بسبب زيادة الزيارات.
- رفع كفاءة الموقع بين مستخدمي الإنترنت.
سلبيات استخدام السيو
- اعتبارها من الطرق البطيئة في إعطاء النتائج، وذلك بسبب التغيير المستمر لخوارزميات محركات البحث بما يخص بمعايير الحصول على التقييم الأعلى.
- اختلاف معايير محركات البحث عن بعضها SE، وذلك بسبب استخدام نظريات مختلفة لرفع تصنيف المواقع الإلكترونية المسجلة فيها.
- تعديل المعلومات المتعلقة بالموقع من قبل المشرف عليها كل فترة لتتوافق مع تقنيات محرك البحث الجديدة.
- الحاجة إلى تعلم تقنيات السيو جيداً قبل الشروع في استخدامه وخاصة من قبل المبتدئين وذلك لتجنب الوقوع في أخطاء فادحة.
